El posicionamiento de las marcas de productos de higiene personal en la población manabita
Resumen
En esta investigación se analizó el posicionamiento de marcas de productos de higiene personal en la población manabita mediante el método de Análisis de Correspondencia Simple. Se empleó IBM SPSS versión 29 para analizar diversas marcas de productos de higiene personal (pasta de dientes, antitranspirante, shampoo, cepillos de dientes, papel higiénico, cosméticos, acondicionador de cabello y jabón de tocador) a través de una muestra representativa de 647 manabitas. La aplicación detallada de este método permitió visualizar de manera integral el posicionamiento de cada marca en relación con atributos específicos. Los resultados obtenidos proporcionaron una comprensión profunda del panorama competitivo y las preferencias de la población manabita en el ámbito de productos de higiene personal
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Citas
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